SЕО ГЛАЗАМИ ЧАЙНИКА: МУКИ БУРИДАНОВА ОСЛА

SЕО оптимизация (масло масляное) — кто из начинающих копирайтеров не размышлял об этом загадочном (и пугающем!) словосочетании?

Аббревиатура SЕО встречается вам с первых ваших шагов на поприще копирайтинга и, как я могу предположить, будет сопровождать вас всю оставшуюся жизнь в этой самой сфере.

Я не проверял, но по моим ощущениям,  по числу  поисковых запросов это слово (?) по-видимому конкурирует с другим схожим по транскрипции популярным ключевым запросом: SEO — SEX!

Дороги копирайтинга, которые мы выбираем

Я не случайно упомянул в заголовке Буриданова осла, который, как известно, умер от голода  не найдя в себе силы выбрать одну из двух вязанок сена, расположенных от его морды на одинаковом расстоянии.

Примерно такой же трудный выбор стоит и перед копирайтером-новичком (чайником, ослом?):  пытаться ли самому разобраться во всей этой невероятно трудной (по первым впечатлениям) кухне, или же, не заморочиваясь, отдаться на волю специалистов?

Французы рекомендуют начинающим ораторам: прежде, чем говорить о  Франции, поговори о ее соседях!

Я тоже хочу предварить свои размышления о  SЕО оптимизации своими досужими домыслами  о том, когда именно следует начинать заниматься этим нелегким делом .

Первое, что бы хотелось заметить: прежде чем оптимизировать что-то, нужно это что-то иметь. Оптимизировать еще не сложившийся по тематике блог все равно, что ловить в темной комнате черную кошку. Которой, к тому же,  в комнате нет!

Пожалуй, всех начинающих блоггеров можно разделить на несколько категорий — по степени их готовности к копирайтингу.

На одном фланге будут находиться те, кто совсем не уверен в себе, кто боится писать, кто не знает о чем писать, иными словами те,  кто хочет, но не может. Такое состояние не есть хорошо.

На другом фланге — те, кто изначально считает, что все уже знает и все умеет. Это еще хуже.

Истина, как известно, не только в вине, но также еще и где-то посередине между крайностями.

Говоря о себе, не стану утверждать, что в полной мере относился ко второй категории — природная скромность придерживала.

Но, тем не менее,  и даже более того: многие годы работы в науке, 80 научных публикаций, большое количество статей и заметок в разных газетках, журнальчиках, сборничках…

Однако же, уже первое  приближение  к реальному копирайтингу несколько поубавило мой пыл. Как любит выражаться моя жена, пришлось сказать себе: «Охолонь!»

Сама логика,  и я бы сказал — концепция написания текстов для интернета, — требует совершенно других специфических приемов, нежели текстов научных: нужно захватить внимание, заинтриговать, удержать внимание и проч., и проч., и проч.

Пришлось начинать практически с нуля: читать, учить, пробовать, ошибаться. Это  как бы присказка к моей печальной повести о выборе пути к оптимизации блога.

Вернемся, однако, к нашим баранам, простите — к SЕО-шникам.

Копирайтинг для людей или роботов?

Большая часть  рекомендаций специалистов сводится к тому, что SЕО оптимизацией следует заниматься с первых же шагов блоговедения.

Вроде бы разумно:  пишешь ты, конечно же, для людей. Но ведь люди  попросту не увидят твоих нетленных творений, если ты не будешь ориентироваться еще и на роботов!

Но работа на два фронта для новичка — дело подчас непосильное! Приходится выбирать.

И отношение к этой дилемме у каждого свое. Мне лично показалось скучным и непродуктивным отслеживать результаты  по каждой вымученной статейке, по каждому маленькому посту, по каждому комментарию.

Как человек не чуждый науке я знаю, что аналитика требует массива информации. А какой анализ может быть сделан по результатам 10 публикаций?

Поэтому для себя  я  решил, что стану заниматься SEO-оптимизацией только после публикации на своем блоге не менее 100 постов.

А писать решил  для начала обо всем, что придет в голову, что покажется мне интересным, что по моему мнению может понравиться читателю.

Сказано — сделано! И пошло, и поехало.

И поплыло…

Любое решение, претворенное в жизнь, помогает решить какую-то проблему, но часто порождает несколько новых.

Я писал и публиковал посты о личностном развитии, о тайм-менеджменте, об экономических проблемах, об ораторском мастерстве, о блогосфере, о сетевом бизнесе, о своих личных делах, о своей семье,  о своей усадьбе, о своих друзьях, о своих воспоминаниях и еще о многом другом.

Продвинутый читатель уже видит весь тот ком проблем, который вырастает из такого подхода: а как быть с семантическим ядром, а что с ключевыми словами, а где целевая аудитория?

Все расползается, все расплывается.

Постепенно многое проясняется, определяется, устаканивается. Но требуется время.

Скоро сказка говорится, дело мешкотно творится.

Настал, наконец-то, день, когда я решил, что писать (теоретически) могу на разные темы и пора бы уж на чем-то концентрироваться и оптимизироваться.

Будучи деловым человеком, я решил к этому вопросу подойти по деловому (как мне казалось) — обратиться к специалистам.

Мой путь в копирайтинге: «И опыт, сын ошибок трудных…»

Покопавшись в предложениях на бирже «Free-lance.ru» я выбрал заинтересовавшее меня предложение.

И об этом моем сотрудничестве с  SEO-специалистами я и хочу сегодня рассказать.

Взяться за перо (фигурально выражаясь) меня побудило предложение поучаствовать в акции-конкурсе  «SEO: Блеф аферистов или путь к победе?! Поисковая оптимизация: Добро или Зло?»,  которую проводит «SEO Форум».

Между нами, девочками, говоря, я не рассчитываю на победу или на призовое место в конкурсе, хотя организаторы пообещали каждому участнику аж по 100 рублей!

Но поскольку  тема меня волнует, и воленс-ноленс я об этом размышляю, то решил выплеснуть свои раздумья на бумагу (в блог) да и освободить таки голову от лишних сомнений!

Итак, мой выбор пал на компанию «SeoPult.Ru».
Что меня в ней привлекло?
а) универсальный автоматизированный комплекс по продвижению сайтов;
б) огромная клиентская база —  свыше 100.000 сайтов-пользователей;
в) привлекательная программа управления контекстной рекламой.

Цены на использование автоматизированной программы продвижения сайта показались мне разумными и я решил принять сотрудничество, начав с весьма скромного бюджета.

Но особо меня заинтересовала услуга, называемая  «Персональный менеджер».

Аннотация  услуги гласит:  «Персональный менеджер — специалист Системы SeoPult, работающий индивидуально с Вашим сайтом, выполнит анализ внутренних и внешних факторов, выработает рекомендации и проконтролирует реализацию.»

Я запросил подробности.

Присланная 4-х месячная программа продвижения сайта меня просто-напросто впечатлила. Ежедневный мониторинг, 4 подробных отчета в 1-й месяц, а затем — по отчету каждые 2 недели.

Содержание каждого отчета формализовано до деталей и по содержанию плана видно, что практически все возможные меры по раскрутке сайта и продвижению его в ТОПы поисковых систем в нем предусмотрены!

Я с воодушевлением подписался на данную услугу и стал готовиться к стремительному взлету посещаемости своего сайта. Но как говорят в народе: «Домашние расчеты не всегда совпадают с базарными».

На практике все оказалось несколько сложнее.

Отчеты, которые я стал получать,  меня несколько озадачили. Не буду останавливаться на том, что как и следовало ожидать, «индивидуальный»  аудит сайта на 99% состоит из типовой формы, в которую вкраплены некоторые конкретные данные моем блоге. Так и должно было быть.

Не слишком озаботило меня и то, что для анализа была выбрана  случайная статья (которая впоследствии анализировалась во всех отчетах!) на моем блоге 3-месячной давности, к тому же написанная не мной — гостевой пост.

Главное, что вызвало мою тревогу, это был язык рекомендаций — профессионально-специфический, я бы сказал, — в котором я совершенно ничего не мог понять.

На мое письмо персональному менеджеру с просьбой растолковать мне простым языком, каким образом я могу выполнить выданные рекомендации,  я получил следующий ответ:

«Наша компания подобных услуг не предоставляет. Напоминаем вам, что услуга «Персональный менеджер» носит сугубо консультационный характер. Если вы по каким-либо причинам не можете реализовать наши рекомендации самостоятельно, обратитесь за помощью к вебмастеру,  либо программисту.»

Круг замкнулся!

При общении с фри-лансерами по данному вопросу я получил примерно такой ответ.

«Разумеется,  я могу взяться за отработку всех рекомендаций, которые выдает вам SeoPult.Ru.

Вместе с тем, я готов по своему усмотрению  за те же деньги выполнить для вас примерно 20% от общего числа мероприятий, которые дадут вам 80% результата (помним закон Парето!).

А тратить деньги и время на «отработку» еще  80% рекомендаций в надежде получить  дополнительно 20% результата: вам ОНО надо?!»

Все вернулось на круги своя. Я приостановил заказ на услуги персонального менеджера и взялся самостоятельно осваивать азы оптимизации.

Мне пришлось обратиться за помощью к консультантам по  SЕО-оптимизации более общего профиля, которые помогают мне в этом вопросе.

О форме такого взаимодействия и о результатах я расскажу  отдельно.

А к использованию автоматизированной системы продвижения сайта я, возможно, вернусь позже.

Когда созрею.

SЕО-оптимизация: что в сухом остатке?

SEO-оптимизация, как и многие другие работы в блогосфере — говорим ли мы о создании и настройке блога, об автоматизации бизнеса или о контекстной рекламе, о  формировании бренда или о дизайне, о копирайтинге или о работе в социальных сетях, да о чем угодно, наконец, — все это можно и нужно отдавать на аутсорсинг.

Благо предложений, хороших и разных, на рынке предостаточно.

Но!

Для того, чтобы что-нибудь, кому-нибудь поручить, нужно хорошо себе представлять, содержание работы и ожидаемый результат.

Если же мы не до конца представляем себе процесс, то в результате можем получить совсем не то, на что рассчитываем. Как тут опять не вспомнить про черную кошку в темной комнате!

Мой личный опыт говорит о том, что последовательность действий по SEO оптимизации должна быть такой: вначале нам необходимо пройти самостоятельно некий отрезок пути (курс молодого бойца), а уже затем обращаться к SEO-специалистам для профессионального выполнения намеченной программы действий.

Увлекательного и полезного Вам общения в блогосфере!

Удачи Вам во всем!

С наилучшими пожеланиями,

Александр Логинов

P.S. В начале  этой статьи я сопоставил SEO  и SEX. На мой взгляд, с SEXом все-таки проще. Или я не прав?

P.P.S. Эта статья написана в рамках конкурса «Сеошники жулики или творцы успеха?!». Время проведения конкурса – с 27 сентября по 20 декабря 2012 года. Суммарный призовой фонд: примерно 300 тысяч рублей в денежном и подарочном эквиваленте.  Спонсоры: Semonitor — Отличная программа для раскрутки сайта, Сервис Anigos.ru — Создание, наполнение и продвижение сайтов, Promo-soft.ru — Комплект программ для продвижения сайтов.

P.P.P.S. Хотелось бы, уважаемые друзья, услышать ваши комментарии к моим размышлениям. А как у Вас обстоят дела с оптимизацией блога?

А почему бы и Вам не поучаствовать в конкурсе SEO Форума?

Метки: SЕО оптимизация

Эта запись была опубликована в 5 октября 2012 в 23:28 в рубрике Копирайтинг.Вы можете следить за обсуждениями к этой записи через RSS 2.0.Вы можете оставить комментарий, или Trackback с Вашего сайта.