Пол Арден: «Кем ты хочешь стать?»
Предлагаю рецензию на мировой бестселлер: Пол Арден «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать».
Её (книгу) называют самой продаваемой книгой в мире. Утверждают, что это Карманная Библия для талантливых, но робких, которая поможет сделать невозможное возможным. Книга включается во все списки, рекомендованные для прочтения рекламщиками.
Пол Арден — легенда рекламного бизнеса
Пол Арден (Paul Arden. 1940 – 2008) — один из самых знаменитых рекламистов современности.
Он почти 15 лет являлся кративным директором рекламного агентства Saatchi and Saatchi в период расцвета этой фирмы.
Созданные им рекламные кампании для British Airways, Toyota и других мировых брендов до сих пор считаются лучшими примерами в истории рекламного бизнеса.
Пол Арден как личность очень ярко охарактеризован известным американским деятелем культуры Роджером Кеннеди.
«Шестьдесят лет назад Всевышний, по-видимому развлекаясь, создал опытный образец человека с незаурядным умом, схожим с умом художника бунтаря Эдварда Лира. Несколько обеспокоенный полученным результатом, Бог очистил свое творение от лишней шелухи и получил Пола Ардена: блестящего и невыносимого, обаятельного и вспыльчивого, — совершенно незаурядного. Уникальную личность с необычайным драйвом и энергетикой, благословенно соединившую в себе творческую гениальность со здравым смыслом, что крайне редко встречается в нашей современной жизни».
Вспоминая о годах работы с отцом, его сын Дэвид писал, что работать с Полом Арденом было очень непросто. Его дотошность сводила коллег с ума. Он вникал во все детали — и все для него было важным: и собственный дресс-код, и любимые цветы, и, конечно же, рекламные идеи. Он был ярким доказательством того, что одержимость работой – это удел не только молодых.
Дэвид Арден пишет, что его отец был «креативным директором самого креативного агентства в мире». Его уход из фирмы Saatchi and Saatchi вызвал разноречивую реакцию в коллективе: кто-то радовался тому, что работать станет легче, а кто-то сразу понял, что вместе с Полом их покинул и творческий дух, делавший агентство мировым лидером рекламного бизнеса.
Интрига для российского читателя Пола Ардена
Заинтересовавшись личностью писателя, я обнаружил странную вещь: в отечественных биографических справках о Поле Ардене количество его книг на одну больше, чем в зарубежных.
Зарубежные источники содержат три книги:
- 2003 It’s Not How Good You Are, It’s How Good You Want To Be («Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать»);
- 2006 Whatever You Think, Think The Opposite («Как бы ты не думал, думай по иному»);
- 2007 God Explained in a Taxi Ride («Объяснения Бога во время поездки на такси»).
В то время, как в наших справках называются 4 книги. Интриговало еще и то, что аннотации и цитаты из 2 книг были подозрительно похожи.
Я долго и безуспешно пытался найти изданную в 2007 году книгу «Прыгай выше головы», пока не наткнулся на авторитетном сайте Look At Me на следующую ремарку.
«В России нашлись люди, которые прочитали эти книги, начали думать в обратную сторону, перевели эту книгу на русский, переверстали и нарисовали свои уродские иллюстрации. И продают ее во всех магазинах под названием «Прыгай выше головы» (It’s Not How Good You Are, It’s How Good You Want To Be). Одним словом — дебилы.»
Не берусь судить о справедливости такой оценки, но думаю, что мои читатели могут с легким сердцем избавить себя от ненужных поисков четвертой «дополнительной» книги Пола Ардена.
Так что мы с вами читаем новое издание бестселлера с названием, соответствующим оригиналу: «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать»
Пол Арден: Кем ты хочешь стать?
Рецензируемая книга — наглядный пример известного изречения: «Краткость — сестра таланта».
По объему она, пожалуй, даже «не дотягивает» до названия «книга». Это всего-навсего около 120 страниц крупного текста с большим количеством оригинальных иллюстраций: действительно — Карманная библия.
Любой, даже самый внимательный читатель, «освоит» ее за полчаса.
Зато сколько полезной информации он получит! Сколько ценных советов от профессионала! Сколько новых идей возникает в голове — вне зависимости от того, занимаетесь ли вы рекламным бизнесом, либо просто хотите ощущать себя творческой личностью!
В книге нет никакой теории. В книге нет никаких объяснений и обоснований. По сути дела — это набор профессиональных советов, проверенных практикой, сформулированных в запоминающейся афористичной форме.
«Для затравки» приведу лишь содержание одной из глав.
НЕ УДАЕТСЯ РЕШИТЬ ПРОБЛЕМУ? ЗНАЧИТ, ВЫ ИГРАЕТЕ ПО ПРАВИЛАМ.
- Не ошибается тот, кто ничего не делает
- «Ошибайтесь. Ошибайтесь снова. Ошибайтесь лучше.»
- Быть правильным — не правильно
- Ошибаться — правильно
- Не бойтесь глупых идей
Думаю, что вам станет понятен писательский стиль Пола Ардена, если вы представите, что для освещения этих 5 содержательных параграфов автору не потребовалось и 15 страниц (с иллюстрациями).
Не хочу лишать читателя возможности самостоятельно познакомиться с этой уникальной книгой.
Пол Арден — оригинальный мыслитель и в книге он приводит многочисленные примеры нетравиальных подходов.
Чего стоит, к примеру, история известной певицы Виктории Бэкхэм. В детстве Виктория не мечтала о карьере певицы, она не сравнивала себя с Марайей Кэри или Джорджем Майклом.
Она хотела стать мировым брендом и ориентировалась на известность стирального порошка Persil — ?!!
Уверен, что вы не пожалеете, если вашу библиотеку пополнит замечательная книга Пола Ардена «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать».
Настоятельно рекомендую!
Увлекательного и полезного всем общения в блогосфере Рунета!
Удачи во всем!
С наилучшими пожеланиями,
Александр Логинов
P.S. Уважаемый читатель! Сам я получаю большое удовольствие от подготовки рецензий на новые (и не новые) книги, посвященные личностному росту, саморазвитию, профессиональному совершенствованию. Именно поэтому я создал на этом блоге рубрику «Информационное чтиво».
Насколько полезными и интересными видятся Вам мои рецензии, насколько оправданными Вам представляются мои рекомендации?
Поделитесь своими мыслями в комментариях!
[…] Пол Арден: «Кем ты хочешь стать?» […]
Ну чтож, благодарю за рекомендацию! Занес ссылку в закладку!
Александр, то что этот рекламист занимался такими серьезными брендами внушает определённое доверие и к его идеям. Ведь сейчас хватает авторов, которые торопятся писать книги, не имея особого опыта, а так, из общих соображений.