Новости

Пол Арден: «Кем ты хочешь стать?»

пол арден

Предлагаю  рецензию на мировой бестселлер: Пол Арден «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать».

Её  (книгу)  называют самой продаваемой книгой в мире.  Утверждают, что это Карманная Библия для талантливых, но робких, которая поможет сделать невозможное возможным. Книга включается во все списки, рекомендованные для прочтения рекламщиками.

Пол Арден — легенда рекламного бизнеса

Пол Арден (Paul Arden.  1940 – 2008) —  один из самых знаменитых рекламистов современности.

Он почти 15 лет являлся кративным директором рекламного агентства Saatchi and Saatchi в период  расцвета этой фирмы.

Созданные им  рекламные кампании для British Airways, Toyota и других мировых брендов до сих пор считаются лучшими примерами  в истории рекламного бизнеса.

Пол Арден как личность очень ярко охарактеризован известным американским деятелем культуры Роджером Кеннеди. 

«Шестьдесят лет назад Всевышний, по-видимому развлекаясь, создал опытный образец человека  с незаурядным умом, схожим с  умом художника бунтаря Эдварда Лира. Несколько обеспокоенный полученным результатом, Бог очистил свое творение от лишней шелухи и получил Пола Ардена: блестящего и невыносимого, обаятельного и вспыльчивого, — совершенно незаурядного. Уникальную личность  с необычайным драйвом и энергетикой, благословенно соединившую в себе творческую гениальность со здравым смыслом, что крайне редко встречается в нашей современной жизни».

Вспоминая о годах работы с отцом, его сын Дэвид писал, что работать с Полом Арденом было очень непросто. Его дотошность сводила коллег с ума. Он вникал во все детали — и все для него было важным: и собственный дресс-код, и любимые цветы, и, конечно же, рекламные идеи. Он был ярким доказательством того, что одержимость работой – это  удел не только молодых.

Дэвид  Арден пишет, что его отец был «креативным директором самого креативного агентства в мире».  Его уход из фирмы Saatchi and Saatchi   вызвал разноречивую реакцию в коллективе: кто-то радовался тому, что работать станет легче, а кто-то сразу понял, что вместе с Полом их покинул и творческий дух, делавший агентство мировым лидером рекламного бизнеса.

Интрига для российского читателя Пола Ардена

Заинтересовавшись личностью писателя, я обнаружил странную вещь: в отечественных биографических справках о Поле Ардене количество его книг на одну больше, чем в зарубежных.

Зарубежные источники содержат три книги:

  • 2003 It’s Not How Good You Are, It’s How Good You Want To Be («Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать»);
  • 2006 Whatever You Think, Think The Opposite («Как бы ты не думал, думай по иному»);
  • 2007 God Explained in a Taxi Ride («Объяснения Бога во время поездки на такси»).

В то время,  как в наших справках называются 4 книги.  Интриговало еще и  то, что аннотации и цитаты из 2 книг были подозрительно похожи.

Я долго и безуспешно  пытался найти изданную в 2007 году книгу «Прыгай выше головы», пока не наткнулся на авторитетном сайте Look At Me на следующую ремарку.

«В России нашлись люди, которые  прочитали эти книги, начали думать в обратную сторону, перевели эту книгу на русский,  переверстали и нарисовали свои уродские иллюстрации. И продают ее во всех магазинах  под названием «Прыгай выше головы»  (It’s Not How Good You Are, It’s How Good You Want To Be). Одним словом — дебилы.»

Не берусь судить о справедливости такой оценки, но думаю, что мои читатели  могут с легким сердцем избавить себя от ненужных поисков четвертой «дополнительной» книги Пола Ардена.

Так что мы с вами  читаем новое издание бестселлера с названием, соответствующим оригиналу: «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать»

 Пол Арден: Кем ты хочешь стать?

пол арден 2

Рецензируемая книга — наглядный пример известного изречения: «Краткость — сестра таланта».

По объему она, пожалуй, даже «не дотягивает» до названия «книга». Это всего-навсего около 120 страниц крупного текста с большим количеством оригинальных иллюстраций: действительно — Карманная библия.

Любой, даже самый внимательный читатель,  «освоит» ее за полчаса.

Зато сколько полезной информации он получит! Сколько ценных советов от профессионала! Сколько новых идей возникает в голове — вне зависимости от того, занимаетесь ли вы рекламным бизнесом, либо просто хотите ощущать себя творческой личностью!

В книге нет никакой теории. В книге нет никаких объяснений и обоснований. По сути дела — это набор профессиональных советов, проверенных практикой, сформулированных в запоминающейся афористичной форме.

«Для затравки» приведу лишь содержание одной из глав.

НЕ УДАЕТСЯ РЕШИТЬ ПРОБЛЕМУ? ЗНАЧИТ, ВЫ ИГРАЕТЕ ПО ПРАВИЛАМ.

  • Не ошибается тот, кто ничего не делает
  • «Ошибайтесь. Ошибайтесь снова. Ошибайтесь лучше.»
  • Быть правильным — не правильно
  • Ошибаться — правильно
  • Не бойтесь глупых идей

Думаю, что вам станет понятен писательский стиль Пола Ардена, если вы представите, что для  освещения этих 5 содержательных параграфов автору не потребовалось и 15 страниц (с иллюстрациями).

Не хочу лишать читателя возможности самостоятельно познакомиться с этой уникальной книгой.

Пол Арден — оригинальный мыслитель и в книге он приводит многочисленные примеры нетравиальных подходов.

Чего стоит, к примеру, история известной певицы Виктории Бэкхэм.  В детстве Виктория не мечтала о карьере певицы, она не сравнивала себя с Марайей Кэри или Джорджем Майклом.

Она хотела стать мировым брендом и ориентировалась на известность стирального порошка Persil — ?!!

Уверен, что вы не пожалеете, если вашу библиотеку пополнит  замечательная книга Пола Ардена  «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать».

Настоятельно рекомендую!

Увлекательного и полезного всем общения в блогосфере Рунета!

Удачи во всем!

С наилучшими пожеланиями,

Александр Логинов

 

P.S. Уважаемый читатель! Сам я получаю большое удовольствие от подготовки рецензий на новые (и не новые) книги, посвященные личностному росту, саморазвитию, профессиональному совершенствованию. Именно поэтому я создал на этом блоге рубрику «Информационное чтиво».

Насколько полезными и интересными видятся Вам мои рецензии, насколько оправданными Вам представляются мои рекомендации?

Поделитесь своими мыслями в комментариях!

 

Если Вам понравилась эта статья, поделитесь ею со своими друзьями — кликните, пожалуйста, по кнопкам социальных сетей!

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Google Buzz
Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники

3 Комментариев к “Пол Арден: «Кем ты хочешь стать?»”

  1. Ну чтож, благодарю за рекомендацию! Занес ссылку в закладку!

  2. Александр, то что этот рекламист занимался такими серьезными брендами внушает определённое доверие и к его идеям. Ведь сейчас хватает авторов, которые торопятся писать книги, не имея особого опыта, а так, из общих соображений.

Оставьте комментарий

Comments links could be nofollow free.