Личный бренд копирайтера и методы его планирования

 

 

Какие методы создания личного бренда вам известны?

Нужен ли копирайтеру  бренд по имени «Я?»

Как использовать метод SWOT- анализа для развития личного бренда?

SWOT – инструмент стратегического планирования

Что такое SWOT?

SWOT – это акроним, т.е. аббревиатура из начальных букв 4-х английских слов: Strengts (сила), Weaknesses (слабость), Opportunities (благоприятные возможности) и Тhreats (угрозы).

Впервые в научный оборот этот акроним был введен в начале 60-х годов прошлого века профессором Кеннетом Эндрюсом (K. Andrews) на конференции по вопросам бизнес политики в Гарварде.

Законченный вид этот метод как инструмент стратегического планирования приобрел немного позже в результате разработок группы ученых Стэнфордского Исследовательского Института (Stanford Research Institute — SRI).

Сегодня SWOT- анализ один из самых популярных в научной и консалтинговой среде инструментов оценки различных проектов.

В чем суть SWOT- анализа ?

SWOT- анализ предлагает разделить все факторы, влияющие на стратегию развития проекта, на внешнюю среду и внутреннюю.

А затем проанализировать свои сильные и слабые стороны, благоприятные условия, которые можно использовать  и внешние угрозы, которые необходимо предотвратить.

Этот метод очень эффективен для многих направлений копирайтинга.

Применительно к рассматриваемой теме развития личного бренда я покажу возможности SWOT-анализа ниже,  но перед этим хочу сказать несколько слов о личном бренде.

 

Бренд по имени «Я»

15 лет назад, в августе 1997 года,  знаменитый бизнес коуч Том Питерс опубликовал в журнале «Fast Company magazine» статью под названием «Бренд по имени «Вы»  (The Brand Called You).

Перечитывая сегодня эту статью (и отмечая её полезность), поначалу даже не понимаешь, что стало причиной такого переполоха, почему во всем мире стал нарицательным использованный им термин «Me Inc» — (Корпорация по имени Я).

Возможно, это связано с тем, что за прошедшие годы  высказанные Томом Питерсом мысли стали общими правилами для миллионов людей.

А тогда это это прозвучало свежо, а главное — вовремя, ведь статья начинается со слов о том, что  повсеместным веянием времени стало обладание собственным веб-сайтом.

Не буду пересказывать статью (рекомендую ознакомиться с ней по ссылке).

Приведу лишь несколько  из высказанных автором  рекомендаций.

• Вам нужно срочно разработать концепцию и стратегию по продвижению брэнда по имени «Вы».
• Главным моментом в любой кампании персонального брэндинга является «устный маркетинг».
• Сегодня вы должны думать, дышать, действовать и работать только в проектах.
• Современная карьера — это портфолио проектов, которые обучили вас новым качествам, в которых вы приобрели новый опыт, развили новые возможности, увеличили круг общения с коллегами.

Простых путей к успеху не существует.  Нет  единственного правильного способа создать брэнд по имени «Вы». За исключением одного: начните прямо сегодня.

А еще не могу отказать себе в удовольствии привести снимок, на котором мне несколько лет назад довелось сфотографироваться с Томом Питерсом.

Как применять SWOT- анализ для развития личного бренда?

Для  решения любой серьезной задачи важнейшей предпосылкой является реальная и адекватная оценка ситуации.

Как сказал известный психоаналитик Зигмунд Фрейд: «Быть честным с самим собой — полезное занятие».

SWOT- анализ дает нам такую возможность.

Давайте рассмотрим, каким образом методы этого анализа ложатся на задачу развития личного бренда.

 

СИЛА

 Психологически проще всего начать анализ именно с этой позиции.

Действительно, свои сильные качества мы, как нам кажется, знаем хорошо.

К тому же:  на чем же еще строить свой личный бренд, если не сильных сторонах своего характера, не на полученном образовании и приобретенных профессиональных навыках?

Как еще формировать личный бренд, если не вспомнить все свои деловые и личные связи?

Все верно.

Но проведя (даже бегло!) SWOT- анализ до конца вы вернетесь к первому разделу, потому что в ходе этой работы в вас обнаружатся новые сильные качества!

ВОЗМОЖНОСТИ

SWOT- анализ не заменит нам подробного и продуманного плана работы по развитию своего личного бренда.

Но он даст нам общую картину стоящей перед нами задачи.

Он поможет нам выявить и поставить себе на службу все мыслимые и немыслимые внешние возможности, о которых мы раньше не задумывались.

В такой работе очень важно исподльзовать подход, применяемых при так называемых «мозговых штурмах»: в процессе генерации идей строжайше запрещена любая критика и самокритика появляющихся идей!

Провести приземление, урезание и обрезание мы еще успеем, а пока нужно дать волю фантазии и записать в перечень возможностей как можно больше позиций.

СЛАБОСТИ

 Наши слабости при таком анализе должны быть прописаны особо тщательно.

Они могут быть реальными или мнимыми, легко преодолимыми или нет. Важно их выявить, записать и осмыслить.

Нередко именно наши слабости являются основным направлением нашей деятельности по созданию личного бренда. Это неотъемлемая часть нашего личностного роста, нашего психологического саморазвития.

Выскажу парадоксальную мысль: нередко именно непреодолимые недостатки становятся ключевым элементом создания и развития личного бренда!

В своем посте «Истории успеха: позитивный заряд от Ника Вуйчича» я писал о знаменитом на весь мир проповеднике, мотивационном ораторе.

Ник прекрасный оратор, автор и исполнитель замечательных песен. Он ездит по разным странам и континентам, собирая полные залы восторженных слушателей.

Безусловно, его речи, его проповеди, его песни заслуживают этого.

Но нельзя не принимать во внимание и того факта, что изначально его личность привлекает внимание уже тем, что он родился без рук и без ног.

В такой ситуации медицина бессильна.

И Ник Вуйчич сделал этот физический недостаток своим конкурентным преимуществом!

УГРОЗЫ

Копирайтинг —  это работа в  рыночной экономике с ее кризисами, конкурентной борьбой, взлетами и падениями.

Не думать об этом совершенно нельзя. Было бы неправильным смотреть на мир только через розовые очки.

Важно делать из таких размышлений правильные выводы, не терять оптимизма и позитивного отношения к жизни.

По своему опыту знаю, что самым лучшим способом избавиться от неприятных опасений является тщательное осмысление самого худшего сценария развития событий, которые вас беспокоят.

Разобрав «по косточкам» неприятную ситуацию вы обычно убеждаетесь, что  при таком стечении обстоятельств жизнь не закончится, ничего по настоящему трагического не произойдет.

Поняв это, можно «отпустить» ситуацию и двигаться дальше!

Рассматривая раздел «Сила» SWOT- анализа я отметил, что к этому разделу мы невольно вернемся после «первого прохождения» по всей цепочке.

И действительно, анализируя пути преодоления своих слабостей, предотвращения возможных внешних угроз мы находим новые решения.

Мы убеждаемся, что располагаем потенциалом, который может быть использован в нашей работе, в наших планах по развитию личного бренда.

Увлекательного и полезного вам общения в блогосфере!

Удачи во всем!

С наилучшими пожеланиями,

 

Александр Логинов

 P.S.   А какие методы развития личного бренда Вы считаете самыми эффективными, уважаемый читатель?

P.P.S. Недавно в США создано первое в мире  агентство по автоматизированному созданию брендов. Интересный опыт. Читайте на моем сайте: http://alexloginov.ru/sozdanie-brenda/

Если Вам понравилась  эта статья,  поделитесь ею со своими друзьями — кликните, пожалуйста,  по кнопкам социальных сетей!

 

Метки: личный бренд

Эта запись была опубликована в 17 апреля 2013 в 05:27 в рубрике Копирайтинг.Вы можете следить за обсуждениями к этой записи через RSS 2.0.Вы можете оставить комментарий, или Trackback с Вашего сайта.